七夕痛點
1. 這些品牌給你的七夕,不止有詩和遠方
又到了一年一度的「全民虐狗日」,單身狗在這天是最不願意打開朋友圈的,一張張秀恩愛的合照簡直是扎漏了已經千瘡百孔的小心臟,彷彿身邊的空氣都充斥著粉紅色的泡泡和嘲諷的狗糧。
當然,七夕沖鋒號角吹響時,荷爾蒙飆升的可絕不止是甜蜜的小情侶,各大品牌也在忙著使出洪荒之力借勢營銷。不可否認,在如此天時地利人和的條件下,借用七夕大玩一把營銷是一個聰明討巧的選擇。畢竟熱點營銷一直都是品牌營銷中最走捷徑的一條路。那麼什麼樣的七夕營銷算的是「6的飛起」?又有那些品牌憑借「走心情懷+幽默腦洞」的組合拳,讓人們看到了這個中國情人節不一樣的一面呢?
在借勢七夕的營銷案例中,走情路線路是品牌屢試不爽的套路,通過釋放品牌的核心情感能量,實現打動消費者、傳遞品牌信息的目,各個品牌的如今也是玩的如火純情。但是要注意的是:情感牌如果打不好,往往就會落入過度煽情賺取廉價眼淚的套路。我們下面來看一個成功案例。
在2016年巴西奧運期間網路智能機器人度秘推出的VR游里約功能就是一個不錯的想法,將人工智慧與虛擬現實相結合,只需戴上一副VR眼鏡就可在度秘的智能導游下游覽里約的著名景點,而圍繞這一功能推出的七夕《這「里約」吧》系列海報,將活動中虛擬世界的里約風景作為核心元素,根據景緻配以真摯感人的文案,讓人心馳神往的同時,也真的想要跟著度秘這個萌導游來一場VR旅行。像這樣玩情感牌打出了新意,又有科技元素的融入,讓情懷彰顯出真正的力量,而不再只是蒼白無力的口號的方式,值得其他企業學習借鑒!
還是網路,網路語音搜索上線的「七夕勇敢愛」在線告白書活動,按住手機網路屏幕下方的麥克風說出「七夕表白」即可為喜歡的人寫一封表白情書,細致溫情,讓表白更富心意。這個創意的立足點是根據不同用戶情感痛點製作的七夕故事系列海報,用卡通漫畫的形式還原人們在單身、暗戀、相戀、分手等不同愛情場景下的困惑和渴望,鼓勵人們通過語音搜索「大聲說出」心聲,尋找答案和理解。
每年的七夕,都是巧克力、酒店、避孕套三大行業之間的營銷大混戰。而一個好的品牌,營銷並不是找熱點,而是熱點找它,這點杜蕾斯做的非常好。不服不行,你必須承認小杜杜那些天馬行空又精準戳心的創意實在是令人嘆為觀止。話不多說,看干貨吧!下面這張圖,作者表示已經無法用語言形容杜蕾斯的想像力了,如果你看懂了,那作者只能說一句:這個七夕,祝你多夕多快樂!
不止是七夕,杜蕾斯好像有一種魔力,讓任何熱點都刻上杜蕾斯的個性標簽,之前滴滴和Uber中國合並的消息,在朋友圈引起了不小風波,杜蕾斯當然不會方放過這個「背靠大樹乘涼」的機會,在微博第一時間甩出了老司機的套路,僅用「DUDU打車,老司機的選擇」,外加一張寫有「DiDi+Uber=DUDU」文案的圖片便搶佔了滴滴和Uber的風頭,順勢大火了一把。
美國與百合網的跨界合作也成為七夕營銷案例中經典之作,兩家聯合發起「中國首個單身福利日」活動,通過發起「定製專屬情書」的愛情告白活動,為年輕消費者搭建個性化「示愛平台」,同時,消費者可在國美實體店領取線上同款紙質情書賀卡,現場親筆書寫自己的情書。
不同行業間的跨界合作是實現多方資源有效整合的最佳載體。國美與百合形成跨界聯盟,聯合打造的七夕福利季,線上線下聯動,增強消費者互動體驗。
若鄰連鎖整合營銷機構憑借10年服務中小連鎖企業的經驗,認為在上述這些借勢營銷中,有三點值得中小企業學習!
在七夕情人節,我們也許已習慣品牌們使出渾身解數對我們進行洗腦式的營銷轟炸招數,類似的套路總是今年玩完明年玩,最終不過是落了個換湯不換葯的下場,但本文中提到的營銷案例不僅打破「蜻蜓點水」般的營銷模式,也打破了我們對七夕營銷的刻板印象,將目光瞄準人與人間細膩微妙的感情,鼓勵娛樂至上,創意無邊的精神。用大眾熱衷,感到新奇的方式,提供機會讓他們因為情感而進行信息傳遞交流。
成功的營銷必然缺少不了精準的定位。我們知道,不同行業的目標用戶人群是都是錯綜復雜,但是人類總有一個共同點,就是背後的親人、伴侶、朋友這三個基本組成卻如金字塔一般穩固,所以不管是任何行業中的任何客戶,對於情感的需求和表達都是亘古不變的。基於這個道理,以感情為根基加上創意與套路的新花樣,總是能給人一樣眼前一亮的感覺。
從傳統廣告時代過渡到網路營銷時代,最大的改變在於從原先的以品牌為軸心到現在的以人為本,而如今手機不離手的時代,人人都在社交媒體上活躍。有無社交如今已成為營銷是否成功的判斷標准之一,上述那些玩法套路包括了社交和消費兩大核心元素,借力用戶情感,落實於營銷,實可謂是熱點營銷,互動先行。
為積極響應「品牌強國」國家戰略,扶持中小企業,孵化獨角獸品牌。由人民網、新華網、中青網、鳳凰視頻聯合報道,若鄰連鎖整合營銷機構聯合中國精準扶貧基金會、北京沃網網路信息有限公司及中國投行聯盟,舉行「大國品牌崛起——暨若鄰快招五星好項目成長計劃第一季」,活動旨在解決中小企業營銷難、品牌轉型難兩大問題,平台通過甄選20位中小企業潛力股,量身定製共享推廣和資本對接服務——承諾1比10推廣回報率,獨擔營銷風險;直接輸出業績,省去企業營銷人員開支;業績考核達標,資本方直接閃投,實現品牌規模效應——為優質的中小企業打造真正安全、絕對高效的孵化新模式。強強聯合,優勢互助,讓我們共同打造一個「現象級」的中小企業孵化新IP!
(劃重點:承諾1比10推廣回報率,獨擔營銷風險;直接輸出業績,省去企業營銷人員開支;業績考核達標,資本方直接閃投,實現品牌規模效應)
甄選20位中小企業潛力股
潛力股!潛力股!潛力股!
溫馨提示:沒有點干貨,就不要彼此浪費時間了!
2. 七夕 打算怎麼過 給個好建議
單身人群七夕怎麼過比較好。
七夕這天,單身人群似乎總是過得別有滋味,滿街的情侶相擁在一起的場景似乎告訴自己是個孤獨的人。如果有心儀的對象,不要等待,精心准備一場告白吧,如果沒有對象,那就邀請自己的好朋友們聚會或者陪伴自己的親人。
新婚夫婦七夕怎麼過比較好。
新婚夫婦應該還處於婚姻的甜蜜期內,七夕節這天,新晉老公應該多花點心思,對老婆要投其所好,吃一頓大餐,或者請幾天假到一直想去的地方去旅遊,開心就好。
老夫老妻七夕怎麼過比較好。
老夫老妻是指過了七年之癢的夫妻,這樣的夫妻一般互相都比較了解了,在七夕這天,沒必要追求什麼所謂的驚喜,作為老公應該早點下班回家,好好關心老婆,陪伴孩子,送老婆一份實在的禮物,為老婆減輕家庭的負擔。
3. 5種方法任選一,讓你的七夕禮物俘獲TA的心!
七夕節到了,這可是牛郎織女的節日,作為專注異地婚戀的牽牛星,幫助大家過一個花好月圓的節日,自然是我們義不容辭的責任。
佳日良辰,檀郎謝女,除了你儂我儂,一件令人怦然心動的禮物,更讓彼此傾心。
怎麼選?禮物的價值並不在於物品本身,而在於其背後的涵義,欲傳情,先達意。
① 包容示愛。
喜歡一個人的優點,叫欣賞,接受一個人的缺點,是愛。
我曾經告訴自己,哪個女生送給我打火機,我就娶了她!
坐看牽牛織女星
專註解決異地婚戀切實痛點
各種神技讓你遠程馴服心愛的TA
現已入駐微信公眾號、微博、今日頭條、一點資訊、天天快報、網易新聞、簡書、豆瓣,名稱均為「坐看牽牛織女星」,歡迎訂閱。