易烊千璽送你一朵小紅花預售

1. 預售開啟 ，《送你一朵小紅花》究竟什麼時候上映

由韓延執導，易烊千璽、劉浩存領銜主演，朱媛媛、高亞麟主演，夏雨特別出演，岳雲鵬友情出演的電影《送你一朵小紅花》將於12月31日跨年上映。12月10日影片預售正式開啟，首日預售票房報收829萬，首日排片佔比57.3%，預售總票房接近千萬。

這個看似叛逆、悲觀的男孩兒，其實一直渴望著「正常人」的生活。正因為渴望，所以害怕成為別人的負擔，刻意與身邊的世界保持著安全距離，直到遇見與他同樣患病但在性格上卻截然不同的女孩——馬小遠（劉浩存飾）。在馬小遠的角色海報上，寫著「送你一朵小紅花，這樣當我們走散，你在人群里能認出我」。這句話，很像是這對男孩女孩之間的對話。

2. 預售破億！《送你一朵小紅花》為何能影市寒冬中殺出重圍

「不共戴天的冰水啊，義無反顧的烈酒啊。多麼苦難的日子裡，你都已戰勝了它。」

這是電影《送你一朵小紅花》同名主題曲的歌詞，與電影情境貼合，都有一種歷經千辛萬苦、迎來美好明天的感慨。而這種笑淚相伴，正是我們即將邁過2020年這一特殊年份時的切身感受。

這部溫暖的電影不僅肩負著慰藉人心的使命，也扛起了提振整個賀歲檔電影市場的重任。

12月26日晚，《送你一朵小紅花》預售票房突破一億大關。這樣的成績對於一部中等成本電影、對於疫情後尚未完全復甦的電影市場來說，堪稱寒冬中的奇跡。

它是如何做到以有限預算撬動無限資源、從粉絲群體破圈到普通大眾，在上映前便引發如此廣泛的 情感 共鳴的？從定檔到預售期間的多種創意玩法，能為今後的電影營銷提供哪些新的思路？

【映前物料最大化破圈，助推想看指數峰值到來】

今年因為疫情緣故，院線曾停擺近180天。復工後市場雖有序恢復，但大盤持續低迷不振，尤其對於投資千萬級的「腰部電影」來說，想把觀眾重新吸引到電影院里，不再是一件容易的事情。

回顧過去幾個月，幾乎只有《除暴》《我在時間盡頭等你》兩部腰部電影成功打入5億票房俱樂部。5億票房甚至成為了眾多頭部大片難以達到的一道門檻，如《花木蘭》《信條》《急先鋒》《神奇女俠1984》《瘋狂原始人2》，票房都遠低於預期。

本就是料峭寒冬，再加上受疫情影響，活動落地難度和宣發預算相對有限，如何才能用最有限的資源觸達最多潛在觀眾，成為各個片方的痛點所在。

12月31日上映的《送你一朵小紅花》也是一部「腰部電影」。這部電影從宣布定檔開始便一鳴驚人，近一周內幾乎以每天增加1000萬的預售成績持續升溫，還未上映預售就已經破億。為何只有這朵小紅花做到了「已是懸崖百丈冰，猶有花枝俏」？

據了解，《送你一朵小紅花》此次選擇了微博作為首席戰略合作平台。全部重點物料都在微博首發，通過定製化熱點運營，實現了最大化破圈，帶動兩次「想看」峰值的到來。

為何選擇微博？

據2020年微博Q2財報顯示，微博月活躍用戶數為5.23億，其中約94%為移動端用戶；90後佔比超過80%，地域分布持續下沉，與院線電影的用戶畫像高度契合。目前，過億影片與微博建立深度合作的比率已達近100%。

復盤《送你一朵小紅花》從定檔到預售期的微博營銷，可總結出如下幾方面的動作：

第一，物料首發，登榜熱搜，帶動「想看」及購票行為。因為微博天然存在官微-明星-媒體-大V的傳播鏈條，所以無疑是物料發布的首選平台。《送你一朵小紅花》全部重點物料都選擇在微博進行了首發，每次物料發布後，都至少登上熱搜榜一次，隨即立竿見影，帶動了想看指數峰值的到來。

例如同名主題曲MV在微博首發後，視頻播放量超7000萬，相關話題3次登上熱搜，閱讀量超13億。當天貓眼想看指數便一路猛漲，創下第二高峰值，想看人數增加2.5萬。與此同時，主題曲微博首發還帶動了電影預售，單日票房預售破500萬，拉起了預售票房峰值，將「想看」直接轉化為了購票行為。

「珍惜版」預告片情況類似，在微博首發後，視頻播放量超4300萬，相關話題2次登上熱搜，閱讀量超8.3億。貓眼想看指數創下最高峰值，當天想看人數增加2.6萬。

很多網友都評論稱，《小紅花》的主題曲和預告片讓人看得眼淚止不住。還有一些網友分享了自己的相似感受或經歷，令人感動。這些說明，一支好的物料加上有效的傳播，足以讓潛在觀眾與電影產生深度 情感 共振。

《送你一朵小紅花》物料微博網友評論節選

由廈門六中合唱團演唱的《送你一朵小紅花》推廣曲在微博首發後引發轟動效應，僅官微單條微博就被轉發超過62萬次，素人作品效果不亞於頂流明星單曲。人民日報官微也發布了這支歌曲的MV，傳遞「用力珍惜，積極生活」的正能量。

第二，明星聯動，二次挖掘營銷熱點，製造內容增量。片方發布物料後，微博還會根據多年熱點運營經驗，深度挖掘新的熱點，進行二次包裝。比如主題曲MV除了沖主話題以外，微博還為其打造了7個衍生分話題，#易烊千璽劉浩存雨中對手戲#登上熱搜；及時抓取明星間的互動，打造話題#胡歌稱贊易烊千璽台詞#，登上熱搜第一。

「珍惜版」預告在主話題外，也打造了#送你一朵小紅花台詞#等互動話題，網友手寫小紅花台詞，成功帶動物料出圈，拓寬了網友的討論范疇，使得預告片的熱度維持了一整天。

第三，獨家表情、貼紙、會員卡片等，豐富的產品線玩法助推電影元素滲透全網。12月24日，電影專屬的小紅花表情在微博上線，電影官微發布這一消息的微博就被轉評贊超過2.7萬次。網友紛紛刷屏走起，讓有愛的小紅花開滿屏幕；

貼紙是用戶發布圖片時可以任意使用的功能，結合著平安夜的熱鬧氣氛，許多網友發布照片時都加上了小紅花圖案，創意滿滿；

卡片則是微博會員的專享權利，換上《送你一朵小紅花》卡片後，其發布的每條微博右上角都會出現片名卡片，成為獨一無二的暖心標識，也強化了全站用戶對電影即將上映的印象。

【映後定製活動策劃，「自來水」聚力維持電影熱度】

除了做好通用性營銷動作外，如何能根據每部電影在類型、題材、受眾等方面的不同特性，打造出更具針對性的活動策劃，也是每部電影在宣發過程中要考慮的問題。

從過往營銷案例來看，有的片方傾盡一切資源，看似能做的事情都做了，能鋪的地方都鋪到位了，可是他們的宣傳推廣舉動都是片方單向度傳遞給觀眾，沒能成功發動基數更大、聲量更高、主動性和創造性更強的「自來水」群體。上映後宣傳物料「子彈」耗盡後，排片率、上座率便直線下滑，導致電影生命周期受限，無法實現長尾效應，十分可惜。

若想聚合「自來水」勢能，最理想的平台選擇依舊是微博。

微博全站有50餘個垂直領域，是各垂類頭部KOL的集聚之地；超話、話題、粉絲群等功能可將志同道合的網友迅速集結到一起。在微博為每部電影獨家定製的活動策劃引導下，感興趣的網友都會以自己擅長的方式參與其中，獲得展示自我的舞台，變被動接受者為主動輸出者。

例如，國慶檔的《我和我的家鄉》是一部主打家鄉情懷、有眾多明星主演的電影，影片上映後便充分利用了這兩點優勢，在微博發起#為我的家鄉應援#打call向活動。黃渤、楊紫、李晨等眾多參演明星，以及 旅遊 、 美食 、人文藝術等博主紛紛踴躍參與，衍生出各地的地域子話題，如#我和我的家鄉北京#、#我和我的家鄉貴州# 等，在微博同城熱搜榜多日刷屏，活動共上榜36次，覆蓋60餘城市，最終電影票房突破了28億。

同屬國慶檔的《姜子牙》票房破16億，微博「自來水」的貢獻同樣功不可沒。影片上映後，微博策劃發起了#姜子牙COS大賽#，吸引了大量美妝、動漫等興趣用戶參與，關曉彤、歐陽娜娜、丁禹兮、任敏等明星也興致勃勃地加入其中，與廣大網友PK創意。#關曉彤COS姜子牙#以超過十萬轉評贊登上熱搜榜首。

再比如，《信條》是以情節燒腦著稱的名導克里斯托弗·諾蘭的新片，這部幾乎不可能一遍看懂全部內容的電影也點燃了網友的討論熱情。微博藉此發起#如何看懂信條#策劃，在微博上多角度打穿「怎麼看懂」這個點，#如何看懂信條#、#信條細節解析#、#信條時間線#、#信條觀後感#等十多個話題輪番引發熱議，激發觀眾二刷三刷慾望。

不同於短視頻平台只能用有限的預告片素材進行解說，微博上的大V博主可以用圖片、文字、長短視頻等多種載體進行全方位闡釋，更加直觀易懂。

《送你一朵小紅花》上映後，同樣會在微博發起一系列豐富多彩的活動，吸引明星和普通用戶參與，聚合成「自來水」力量，助力電影持續票房沖刺。

12月27日，微博將上線#許個願開啟2021#為會員佩戴一朵小紅花的功能，這是微博特別為《送你一朵小紅花》定製的產品線新玩法。活動旨在從電影內容發散到全民生活，邀請電影主創、KOL、網友共同加入新年祈願大軍。或回顧難忘的2020年，或展望充滿希望的2021年，結合小紅花表情、貼紙，藉助跨年契機為電影營銷賦能。作為跨年活動的收尾，微博還將聯動片方釋出獨家彩蛋物料，眾主創將出鏡送上辭舊迎新的祝福。

粉絲自發策劃的微博活動同樣創意十足，例如易烊千璽的粉絲「千紙鶴」在微博發起為癌症患者愛心捐發的活動，既結合故事情節推廣了電影，又能切實幫助到有需要的群體，溫暖善良的舉動給廣大網友留下深刻印象。

據悉，微博還計劃在電影上映後發起圍繞小紅花形象和概念的創作大賽、與電影情節相結合的vlog徵集大賽等，更多驚喜活動還有待揭曉。

以上這些策略都還只是微博營銷的冰山一角。日均閱讀量超6億的新浪 娛樂 微博矩陣、8個公眾號矩陣、月活用戶超4億的新浪網網頁端與手機端……億級全平台粉絲都是營銷內容後續傳播的強大陣地；

覆蓋Top30票倉城市的新浪觀影團、微博獨有的大V推薦度，都可助力影片口碑發酵，引爆輿論。無論從平台影響力還是營銷生態來看，微博已成為國內最大的泛 娛樂 用戶社區、電影營銷第一平台。

現在，距離《送你一朵小紅花》正式上映還有最後幾天的沖刺時間。在這個全年票房連「200億小目標」都難以實現的艱難時刻，希望這朵小紅花能在跨年之際奪目綻放，為2021年中國電影市場博一個好彩頭。微博與小紅花還能攜手創造哪些新的創意玩法，我們拭目以待。

3. 《送你一朵小紅花》預售票房破億，這部電影憑借的是什麼

我們可以看到送你一朵小紅花，這個影視作品在預售的時候票房就已經破億，不得不說這是一個非常好的反饋，而這個電影在播出以來很大程度上大家關注的是主角易烊千璽，但是後續在這個作品中的一些劇情也讓大家越來越喜歡。相信正是因為這部作品給大家呈現的題材和演員們的表現，才會有這么好的一個反響。

與此同時，在易烊千璽出道以來，他的身上就被許多人貼上了標簽，無論是哪一種標簽對於他而言，他都願意去努力讓自己變得更加的優秀，讓大家看到他的付出，然後被大眾所認可。現在被大家所認可的正是他的演技，相信在未來他還會帶來更多優質的影視作品，讓我們看到演員易烊千璽未來可期。

4. 《送你一朵小紅花》預售破8000萬，這部電影怎麼樣

對於送你一朵小紅花這個電影的預售破8,000萬，相信大家也是覺得非常的激動，而且這個電影無論是劇情還是演員的表現，都讓大家紛紛稱贊。同時這個電影也給大家展現了，在面對病魔的時候，無論父母對孩子有多少的愛都無法去幫助他們，在這里我們也看到了許多的無奈和心酸。同時對於這部作品相信大家也更加的期待，無論是對於演員還是對於這個作品本身相信這個題材，也讓許多人會覺得有所淚目。

5. 易烊千璽新片《送你一朵小紅花》預售破3000萬，究竟是憑借什麼

相信現在有很多人都對TFBOYS的成員不陌生，最重要的是我覺得易烊千璽的知名度很高，我每次在電視中看他，都感覺他有一種特別的氣質，他的笑給人一種很沉穩的感覺，並不會放肆，但是成名之路可謂歷經坎坷，不同於王俊凱、王源兩位師哥出道即巔峰，在剛剛成立的時候，由於內向，不喜歡溝通交流，並不被網友所看好，最重要的是，還受到很多網友和粉絲多的攻擊，有很多人都會覺得這個男孩拖了整個團隊的後腿，甚至不少網友還借機嘲諷易烊千璽，但是，他並沒有放棄，而是一直努力，用優秀的影視作品證明自己的不俗實力，一部名為《少年的你》熱映之後，易烊千璽一戰成名，受到了很多網友的青睞，隨即拍出的新片也給了他很大的信心，一起來了解一下吧。

一、影片的真實性

這部影片真的是把兩個家庭的真實生活活靈活現的展現了出來，講述了一個特別真實的故事，鼓勵我們勇敢跨出我們的第一部，而且要用積極的心態，樂觀的態度去看待問題，第一次積極主動，熱愛生活，影片預告真的是有笑有淚，思考和直面了每一個普通人都會面臨的人生命題，而經過數月後期緊張製作之後，即將要上映，相信有很多小夥伴都等不及了。

6. 《送你一朵小紅花》預售破5000萬，易烊千璽的票房號召力是否屬於一線

確實可以稱得上一線號召力。

易烊千璽是tfboys的成員，顏值在他們之中不全最好的，因為王源屬於可愛加賣萌型的，王俊凱屬於陽光暖男型的，而易烊千璽為他們兩個的襯托下顏值並不出眾，但是氣質絕對算是冷庫帥氣型的。早期的易烊千璽因為顏值被一些無腦的粉絲抨擊，說他不配在這個團隊里，實力和顏值都比不過他們，他也是默默的忍受著這一切。後來慢慢的易烊千璽長大了，俊酷的外表之下眼神越來越堅定，可以看出他不服輸，不認命的精神。

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7. 送你一朵小紅花預售5天破億，電影的片名有何含義

12.上天就是這么不喜歡我，它只要一見我過得舒坦一點，它就立馬把我的生活調成困難模式。

那你覺得上天喜歡誰？我從5歲就大把大把的吃葯，那會我就知道，活著，就不是件容易的事。

13.送你一朵小紅花，開在你昨天新長的枝丫，獎勵你有勇氣，主動來和我說話。

不共戴天的冰水啊，義無反顧的烈酒啊，多麼苦難的日子裡，你都已戰勝了它。

送你一朵小紅花，遮住你今天新添的傷疤，獎勵你在下雨天，還願意送我回家。

8. 易烊千璽的送你一朵小紅花預售5天破億，演員們其中的表現如何

2020年收尾的電影《送你一朵小紅花》在12月份的最後一天在全國各大電影院上映，這部由韓延執導，易烊千璽和劉浩存領銜主演的抗癌電影，朱媛媛，高亞麟主演，和夏雨特別出演還有岳雲鵬的友情出演。這其中演員們的表現都讓人特別動容。

岳雲鵬，夏雨

這里的岳雲鵬也不再是搞笑逗趣，用自己方法給身邊的病人帶去希望，帶去鼓勵。他的執著也藏在他的故事裡，他用一滴眼淚講述了自己的故事。夏雨夏雨出演是患癌症女主角的爸爸一位看似幼稚的男人，實則內心也藏匿著強烈的愛。

這些演員演出了平凡的中國父母和孩子的濃厚的愛，看到了不起眼的普通百姓，還有他們心中閃耀的堅持。