巴黎世家七夕節

① 巴黎世家90年代土味宣傳產品，是玩梗還是對中國風俗的錯誤認知

「土味文化」在中國可以說有著深遠可追溯的文化歷史，然而近幾年卻越發地藉由網路實現「復興」。在一部分中國年輕人中，這樣的文化雖然還未衍生出明確的主張和形式，卻也已然快速彌散開來。千禧一代熱愛懷舊，以使用陳舊誇張的表情包為樂趣，給縣城視頻配上英文配樂的短視頻也在B站等年輕人社區瘋傳，反映了年輕人愈發開放、輕松的態度。因此，面對這樣的奢侈品廣告，網友觀點呈現了兩極分化。

在了解了巴黎世家品牌特色和品牌精神內核後再回過頭看這一系列爭議巨大的「土味」廣告圖，便會發現所謂「嘲弄」的「土味」廣告只不過是巴黎世家品牌藝術總監Demna Gvasalia審美與世界觀在中國文化語境下的延伸。如果說美醜有相對的公共標准，那麼「土」的概念卻並不明晰。「土」究竟是是過時，還是庸俗？在中西方語境的轉化時，我們無法為「土」找到一個直接對應的英文詞彙。在人們理所應當地使用「土味營銷」這一詞彙時，其實默認了一個預設——奢侈品牌是高級、神秘、有距離感的，而「土味營銷」是自降身段迎合市場。進而我們要追問，這樣的預設是否依然成立？現實是，這樣的距離感在社交媒體出現後已經被全面打破。Demna Gvasalia手中的巴黎世家顯然放棄了用完美無瑕奢侈形象來製造社交距離的傳統思路，而是用先鋒美學來製造審美距離。來自公眾的困惑正是這種美學的一部分，而從困惑到迷戀則是消費者與品牌建立高度粘性的過程。

七夕營銷的戰場向來商業味道濃厚，奢侈品牌紛紛推出精心包裝的、適合送禮的七夕禮物，目的無非是刺激銷售。恰恰在這樣一個奢侈品牌集中比拼營銷手段和媒介資本的時機，也是在奢侈品牌七夕營銷陷入過度泛濫、難以繼續激發新鮮感的瓶頸期，巴黎世家反而選擇將最激進、最貼近品牌審美形態的形象放在七夕展現。 與清一色的紅色單品相比，巴黎世家至少試圖在劍拔弩張但千篇一律的七夕營銷大戰中提供一些新思路。影樓老照片雖然充斥著簡陋背景，卻往往記錄了舊時代人與人之間最純真甜美的情感。而在當下情感復雜的浮躁社會，人們反而更加懷念這種似假實真的情感。

有人說土味的流行是人們在這個互聯網文化趨於飽和的時代必然會經歷的一種審美疲勞和審美反彈，「見過世面」的網友們開始渴望看點不一樣的東西——哪怕丑，只要丑的獨特，丑的千奇百怪，也好過美的無趣，美的千篇一律。從最簡單的市場視角來看，巴黎世家這次其實是大獲全勝。空前的話題討論帶來極致的廣告效應，不僅是對Hourglass沙漏包的一次巨大推廣，將此前局限於時裝愛好者范圍的沙漏包一次性地推向大眾市場，同時這樣的討論也是大眾市場對巴黎世家品牌的再認識，幫助消費者豐富對其形象的認知。

② 如何看待巴黎世家2020年七夕廣告

土到極致就是潮。

時尚品牌巴黎世家（BALENCIAGA）的廣告向來以搞怪有趣聞名，並擅長結合日常生活的情境引發網友共鳴。

隨著中國的情人節七夕到來，巴黎世家推出系列廣告，1980年代QQ秀配色背景加上大量的土味紫、粉紅、綠色等顏色……

文案也是把握到了土的精髓：

「懂我心，你就有個時髦粉紅小包袱」。

「就自戀，包容不怕自黑的大女主」。

「愛上我，讓我赤紅的真心包圍你」。

「我願意接下來的日子包你滿意」。

不禁令廣大網友感到熟悉又陌生，隔著屏幕都嗅到了滿滿的土味。

(2)巴黎世家七夕節擴展閱讀

外國奢侈品牌對「中國風」的誤解有多深，相信大家早已有所體會。2020年，巴黎世家七夕廣告要戳瞎大家的眼睛了。

這夢回上個世紀的影樓PS畫風、比臉還大直擊人心的愛心特效、直白淳樸不明所以的表白文案……不禁令廣大網友感到熟悉又陌生，隔著屏幕都嗅到了滿滿的土味。不少網友直呼不敢信。

根據官方介紹，這是巴黎世家於2020年七夕情人節推出「沙漏包」特別系列，在品牌標志性的設計上，特別定製了中文書法塗鴉藝術，來呼應表達愛意的傳統節日，「宛如情意綿綿的手寫情書」。

拍成這種土潮畫風也是有原因的，官方稱他們是以「經典復古愛情故事影像作為靈感來源」。

③ 巴黎世家七夕廣告片為何會被吐槽

巴黎世家來七夕廣告片源被吐槽是因為網友認為太土了。

七夕臨近，各大品牌紛紛推出七夕限定系列，直到8月10日晚巴黎世家這支宣傳片出爐，大家紛紛不淡定了。

打開巴黎世家電商官方旗艦店剎那，撲面而來的瀑布綠植畫紙背景，畫面四角露出的幾朵玫瑰花，「男主含情脈脈」地看著「女主」，身後藏了一捧紅玫瑰，以及飄起來的心形紅氣球，上面寫著「愛上我，讓我赤紅的真心，包圍你」。

廣大網友感到熟悉又陌生，紛紛吐槽：「90年代的鄉村影樓風？」「有我長輩們朋友圈p圖的內味了。」「好像以前拍的非主流大頭貼哦。」「啊哈哈哈哈！這不是十幾年前的QQ空間風嗎？」「土到極致就是潮？？？？？？？」

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巴黎世家七夕限定系列包包價格：

此次巴黎世家的七夕限定系列包包共有紅、黑、粉、白四個顏色，官方定價13900元。品牌方的說法是，這一特別定製的中文書法塗鴉，宛如情意綿綿的手寫情書，紅粉黑白，真實純粹。

而文案也是把握到了土的精髓「懂我心，你就有個時髦粉紅小包袱」「就自戀，包容不怕自黑的大女主」「愛上我，讓我赤紅的真心包圍你」「我願意接下來的日子包你滿意」。

④ 對於巴黎世家七夕廣告，網友為何大呼土到極致就是潮

對於巴黎世家七夕廣告，其實說實話土到極致就是潮是因為我們並不了解時尚，我們對於時尚的理解可能只是一個簡單的潮流，就是大家都穿什麼樣的我就穿什麼樣的，這就是潮流，到哪哈斯對於設計師而言，時尚是與眾不同的風格，是兼顧大眾並且能創造出一股風潮的流行，是站在時尚的前沿帶領時尚的走向，而不是跟隨大眾的腳步，迎合大眾的喜好而設計東西，但是對於我們來說其實時尚就是不理解，當然了我們可能看到現在巴黎世家的七夕廣告比較老土，但是如果幾年之後我們是不是就不會那麼驚訝了。

對於一種土到極致就是潮的話可能並不是這樣的，因為我們現在或許不能理解這種做法或者是想法，但是對於我們來說如果是以後的話可能我們會用到裡面的某些元素以裝扮我們的潮流，當然了大多數的潮流可能都是人家以前的設計師玩剩下的，但是我們現在看來依然覺得很酷，因為時尚這個東西本來就是螺旋式上升的，可能我們現在不能接受，但是如果再過幾年這種潮流成了大眾化，可能我們就能理解這是為什麼了，但是到時候我們依然能看到我們理解不了的設計。

⑤ 巴黎世家七夕廣告片被吐槽是怎麼回事

時尚品牌巴黎世家的廣告向來以搞怪有趣聞名，並擅長結合日常生活的情境引發網友共鳴。隨著中國的情人節七夕到來，巴黎世家推出系列廣告，1980年代QQ秀配色背景加上大量的土味紫、粉紅、綠色等顏色，讓網友吐槽「太土了」。

巴黎世家的七夕限定系列包包共有紅、黑、粉、白四個顏色，官方定價13900元。品牌方的說法是，這一特別定製的中文書法塗鴉，宛如情意綿綿的手寫情書，紅粉黑白，真實純粹。

文案也是把握到了土的精髓「懂我心，你就有個時髦粉紅小包袱」、「就自戀，包容不怕自黑的大女主」、「愛上我，讓我赤紅的真心包圍你」、「我願意接下來的日子包你滿意」，不禁令廣大網友感到熟悉又陌生，隔著屏幕都嗅到了滿滿的土味。

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巴黎世家品牌介紹

巴黎世家創始人克里斯托瓦爾·巴倫西亞加是從跟隨母親學習針線開始一步一步走向成功的，於1937年在巴黎開設巴黎世家高級女裝公司。巴黎世家服裝一向是精於裁剪和縫制,被喻為革命性的潮流指導。西班牙王後、比利時王後、溫莎公爵夫人、摩洛哥王後等都指定穿著他的時裝，她們都是當年曾被世界各大時裝雜志評選為最佳衣著的名人。

巴黎世家服裝一向是精於裁剪和縫制。斜裁是拿手好戲，以此起彼伏的流動線條強調人體的特定性感部位。結構上總是保持在服裝寬度與合體之間，穿著舒適，身體也顯得更漂亮。巴黎世家服裝巧妙利用人的視錯覺，腰帶策略性地放低一點，或把它提到肋骨以上，甚至可以巧妙地隱藏在緊身衣之中，服裝看上去更加完美。非理想身材的人，一旦穿上巴黎世家服裝，頓時顯得光彩照人。

逾九十年以來，巴黎世家一直以時尚、典雅和細密剪裁及縫制的高級服裝聞名於時裝界。並成為歐美名流和明星極愛戴之品牌。除了在1937年開設在巴黎之高級精品服裝店，巴黎世家在紐約也擁有自己的旗艦店。

⑥ 巴黎世家七夕廣告，創作此廣告的靈感來源於什麼

近日，巴黎世家在網上引起熱議，成功登上微博熱搜，因為它新出的七夕土味廣告直接閃瞎一大片網友的眼睛。國外大牌奢侈品對中國風的誤解到底有多深呢？讓我們一起來看看。

都曾遭到了網友的嘲諷。

究其原因，國際大牌為什麼執迷於中國風的設計，最重要當然是迎合中國人的審美，打開中國市場從而獲取更多的利潤。但是為什麼卻一路跑偏，獲得網友的群嘲呢？

對中國的刻板印象並未消除。翻看許多國外奢侈品的廣告，特供中國的廣告翻車屢見不鮮。形成這種現象的原因，除了文化差異外，更多的是西方品牌的傲慢。

在中國飛速發展的現在，要想改變這種情況，中國需要有把當代中國引領上世界舞台的設計師，讓世界看見真正的中國審美。

⑦ 誰出的餿主意！為何巴黎世家七夕廣告又土又丑

巴黎世家可以說一直都是很多人非常喜歡的一個國際品牌，但是卻在今年的七夕節翻車了。巴黎世家在七夕節的廣告上可以說是遭到了很多人的吐槽，被很多人說是又土又丑。主要是因為他們七夕廣告走的是復古風想要推一些中國風格的商品，將復古的流行元素相結合，廣告的背景用的是玫瑰花、綠植和瀑布，但是這些元素卻沒有用好，讓人感覺又土又丑。

而且還有一點是讓網友非常想要吐槽的就是七夕限定的沙漏包作為特別系列，它的包裝卻非常的不走心和高級，直接是以塗鴉的形式在包裝上寫出我愛你和你愛我的字樣，但是價格卻異常的貴。讓很多網友都非常的不滿，這種宣傳可以說是非常糟糕的，而且也是對中國文化的不了解。