七夕商業價值
『壹』 關於七夕現今情況或發展趨勢（延續、繁榮、衰弱、消亡）
對七夕節發展現狀的研究
研究目的：
由於對中國歷史知識和中國
「節」
文化的學術方面的知識我們了解得還很少，
還沒有能
力從學術角度來研究七夕節的發展現狀。
因此，
我們把研究定在民眾對七夕節的看法的調查
上。這樣，我們就可以綜合社會多數人對七夕節的不同意見，通過總結、整理，向研究七夕
節節文化的工作者提供。
同時，
我們也可就針對這些百姓感興趣的話題進行宣傳，
以達到弘
揚中國傳統節文化的目的。
研究的實施過程
一、子項目的確定：
我們將這個項目分成二個子項目進行階段研究。
（
1
）
資料研究階段：
對各種書籍所記錄
的有關七夕節的資料和其他同類型研究的小組在網上發布的數據進行匯總和整理，
總結出七
夕節在古今的重要性。
（
2
）社會人群研究階段：對社會中的人進行調查和采訪，主要研究現
代青年對七夕節的看法。
二、各子項目的研究實施狀況
1.
資料調查階段
我們選擇了以在互聯網上的資料為主要資料來源，圖書館資料為輔的資料收集方法。
為了更好的對七夕節的資料進行分析和得出更直觀的分析結果，
我們選擇了西方的情人
節來作為輔助的參照系。
我們分別找來了七夕節起源的資料和情人節起源的資料。
由於七夕節的起源時間遠早於
情人節，
所以在歷史的舞台上，
七夕節獲得了更多發展的時間，
也發展成為了一項有著深厚
文化內涵的節日。
現在，人們普遍認為七夕節起源於牛郎和織女的故事，各民族由於文化相差異的不同，
在故事的細節上有少許不同。
總體來看，
七夕節在古代是一個十分重要的節日，
尤其是對未
婚女子而言。
古代的七夕節並沒有直接與愛情接軌
（我們認為這是古代封建社會不允許戀愛
自由和婚姻自由所導致的）
，但是其所強調的女子應有的紡織、刺綉技巧卻從很大程度上影
響了女子婚姻對象的選擇和婚後質量。
所以，
其細節在古代尤其是古代女子心中有著不可磨
滅的地位。
作為後來者居上的情人節雖沒有較長的發展歷程，
但其開放自由的中心使其在近現代和
現代的青年中迅速傳播並獲得認可，這正是情人節所缺少的東西。
現如今，
七夕節在青年人中的認知度越來越低，
過七夕節的人群也越來越小。
相對於情
人節時商場餐廳等營業場所得海量廣告和海量收益而言，
七夕節幾乎沒有什麼經濟規模可以
言。情人節，人們會送玫瑰花和巧克力給自己心愛的人。
然而七夕節到來之際，卻並沒有多
少人送禮給心愛的人。
即使送，
送的也並非是七夕傳統的禮品，
而更多的是情人節該送的玫
瑰花和巧克力。
總的來說，
七夕節沒有形成一套完整的商業體系，
七夕節的潛在商業價值還
有待開發，
人們對七夕這個中國傳統的節日的重視程度不夠，
政府在弘揚中國傳統文化時也
沒有給七夕節一個合理的位置。
2
社會人群調查階段
活動一：調查問卷
2012浪漫七夕，與愛相約
七夕由來節俗大觀七夕詩詞七夕祝福七夕活動策劃
調查問卷內容：
調查問卷
性別：
男
女
您好：
我們是北京市育英中學的學生。
我們在做一個關於情人節與七夕節的研究性學習，
希望您能
積極配合。謝謝！
1
、你過七夕節嗎？
A
、每次都過
B
、經常過
C
、偶爾過
D
、從不過
2
、你過情人節嗎？
A
、每次都過
B
、經常過
C
、偶爾過
D
、從不過
3
、如果今天是七夕節，你會買：
A
、玫瑰花
B
、巧克力
C
、電子產品
D
、什麼都不買
E
、其他
4
、如果今天是情人節，你會買：
A
、玫瑰花
B
、巧克力
C
、電子產品
D
、什麼都不買
E
、其他
5
、你在七夕節時的平均消費為：
A
、大於
1000
元
B
、
1000
元
~500
元
C
、
500
元
~100
元
D
小於
100
元
6
、你在情人節時的平均消費為：
A
、大於
1000
元
B
、
1000
元
~500
元
C
、
500
元
~100
元
D
小於
100
元
7
、你認為二者的關系是：
A
、一樣，都是一個節日
B
、一樣，都是關於愛情的
C
、不一樣，日期不同
D
、不一樣，蘊含的文化不同
8
、你對於二者的態度是
A
、都很重要，一定要過
B
、情人節重要，七夕節無所謂
C
、七夕節重要，情人節無所謂
D
、都不重要，過不過無所謂
9
、您對於情人節和七夕節未來的觀點是：
A
、都很好，會有好的發展前景
B
、情人節的前景較好
C
、七夕節的前景較好
D
、都不會太好
E
、變數太大，不確定
我們此行的目的是：
1
、
了解目前現代青年對七夕節的看法。
2
、向現代青年宣傳我國歷
史悠久的七夕文化，為弘揚民族文化作貢獻。
我們下午
2
︰
00~~4
︰
30
在北京西單文化廣場調查了
50
個青年，大多數是在校或剛畢
業的大學生。
調查結果如下：有效問卷
38
份
/
共發放
50
份
題號
\
選項
A
B
C
D
E
1
5
人
/13.15%
2
人
/5.26%
11
人
/30.51%
20
人
/52.61%
2
6
人
/15.79%
2
人
/5.26%
8
人
/21.05%
22
人
/57.89%
3
4
人
/10.53%
16
人
/42.11%
4
人
/10.53%
14
人
/36.84%
4
6
人
/15.79%
14
人
/36.84%
3
人
/7.89%
15
人
/39.48%
5
6
人
/15.79%
0
人
/0%
2
人
/5.26%
30
人
/78.94%
6
4
人
/10.53%
1
人
/2.63%
5
人
/13.16%
28
人
/73.68%
7
4
人
/10.53%
9
人
/23.68%
2
人
/5.26%
23
人
/60.53%
8
10
人
/26.32%
5
人
/13.15%
5
人
/13.15%
18
人
/47.36%
9
10
人
/26.32%
12
人
/31.57%
4
人
/10.53%
3
人
/7.68%
9
人
/23.68%
我們的調查者中，
有一些表示由於身邊的人都不過七夕節，
且沒有一個過七夕節的好計
劃，所以放棄了這個中國的傳統節日。也有人表示，現在過節早已沒有了「節味兒」
，尤其
是傳統節日，所以索性不過了。
研究結論
1
、七夕節自身的發展
第一：
內涵上的缺憾。七夕節，
是在一個封建的社會中發展開來的，由於涉及愛情和婚
姻等受封建思想約束的事物，
使得其在男女間自由表達感情方面沒有發展。
這不符合當下
「戀
愛自由，婚姻自由」和思想理念，使得其在節日內涵上不受重視。
第二：
環境上的缺憾。受外國文化的沖擊，七夕節對中國人的影響力在日益降低。
在當
代在各種迎接新思想、反封建的潮流中，七夕節作為一個非主流節日（主流節日：如春節、
端午節）在人們的腦海中已被沖淡。
2
、對七夕節前景的預測
七夕節在我國古代是一個舉足輕重的節日，
但在近現代的發展中，
七夕節已失去了原有
的地位。
這是一個文化全球化的時代，
但我們並沒有讓中華民族的傳統節日走向世界，
而是
有些崇洋媚外地大力宣傳發展西方的節日。
這其中有商家為了利益的炒作，
有部分人為了追
新潮求另類的跟風而至，
也有政府對此的宣傳力度不夠。
近年來，
隨著人們生活水平的不斷
提高，
娛樂類的信息越來越多地充斥著人們的生活。
但有些媒體為了吸引更多的眼球，
一味
的追求更大的利益，
不負責任地將傳統娛樂化，
這也直接或間接導致了部分人對傳統節日的
無所謂的態度。
我認為，七夕節的前景還是很樂觀的。首先，隨著胡錦濤主席的「發展民族傳統，弘揚
民族精神」
的理念漸漸深入人心，
國家對於民族傳統的宣傳力度不斷加大，
屬於傳統節日中
的一員的七夕節將會越來越受到人們的關注。
目前情人節的市場已經很大，
但七夕節的這塊
蛋糕卻幾乎無人涉足。因此，商家為了開拓市場，
獲得更大利益，
應該會對七夕節的產業投
資開發，
隨著市場的完善，
想過節卻買不到傳統禮物的現象將會得到解決。
由於西方傳統節
日在中國的盛行，
力圖標新立異的人們已將目光漸漸轉向傳統節日，
這意味著時尚潮流中傳
統元素的增加，
也會帶來包括七夕節在內的傳統節日的興起。
國家目前正在不斷規范娛樂產
業，
不負責任的媒體將會得到懲罰。
在國家的宏觀調控下，
隨著民眾維護傳統文化的意識的
不斷提高七夕節勢必會獲得前所未有的發展。