易烊千玺送你一朵小红花预售

1. 预售开启 ，《送你一朵小红花》究竟什么时候上映

由韩延执导，易烊千玺、刘浩存领衔主演，朱媛媛、高亚麟主演，夏雨特别出演，岳云鹏友情出演的电影《送你一朵小红花》将于12月31日跨年上映。12月10日影片预售正式开启，首日预售票房报收829万，首日排片占比57.3%，预售总票房接近千万。

这个看似叛逆、悲观的男孩儿，其实一直渴望着“正常人”的生活。正因为渴望，所以害怕成为别人的负担，刻意与身边的世界保持着安全距离，直到遇见与他同样患病但在性格上却截然不同的女孩——马小远（刘浩存饰）。在马小远的角色海报上，写着“送你一朵小红花，这样当我们走散，你在人群里能认出我”。这句话，很像是这对男孩女孩之间的对话。

2. 预售破亿！《送你一朵小红花》为何能影市寒冬中杀出重围

“不共戴天的冰水啊，义无反顾的烈酒啊。多么苦难的日子里，你都已战胜了它。”

这是电影《送你一朵小红花》同名主题曲的歌词，与电影情境贴合，都有一种历经千辛万苦、迎来美好明天的感慨。而这种笑泪相伴，正是我们即将迈过2020年这一特殊年份时的切身感受。

这部温暖的电影不仅肩负着慰藉人心的使命，也扛起了提振整个贺岁档电影市场的重任。

12月26日晚，《送你一朵小红花》预售票房突破一亿大关。这样的成绩对于一部中等成本电影、对于疫情后尚未完全复苏的电影市场来说，堪称寒冬中的奇迹。

它是如何做到以有限预算撬动无限资源、从粉丝群体破圈到普通大众，在上映前便引发如此广泛的 情感 共鸣的？从定档到预售期间的多种创意玩法，能为今后的电影营销提供哪些新的思路？

【映前物料最大化破圈，助推想看指数峰值到来】

今年因为疫情缘故，院线曾停摆近180天。复工后市场虽有序恢复，但大盘持续低迷不振，尤其对于投资千万级的“腰部电影”来说，想把观众重新吸引到电影院里，不再是一件容易的事情。

回顾过去几个月，几乎只有《除暴》《我在时间尽头等你》两部腰部电影成功打入5亿票房俱乐部。5亿票房甚至成为了众多头部大片难以达到的一道门槛，如《花木兰》《信条》《急先锋》《神奇女侠1984》《疯狂原始人2》，票房都远低于预期。

本就是料峭寒冬，再加上受疫情影响，活动落地难度和宣发预算相对有限，如何才能用最有限的资源触达最多潜在观众，成为各个片方的痛点所在。

12月31日上映的《送你一朵小红花》也是一部“腰部电影”。这部电影从宣布定档开始便一鸣惊人，近一周内几乎以每天增加1000万的预售成绩持续升温，还未上映预售就已经破亿。为何只有这朵小红花做到了“已是悬崖百丈冰，犹有花枝俏”？

据了解，《送你一朵小红花》此次选择了微博作为首席战略合作平台。全部重点物料都在微博首发，通过定制化热点运营，实现了最大化破圈，带动两次“想看”峰值的到来。

为何选择微博？

据2020年微博Q2财报显示，微博月活跃用户数为5.23亿，其中约94%为移动端用户；90后占比超过80%，地域分布持续下沉，与院线电影的用户画像高度契合。目前，过亿影片与微博建立深度合作的比率已达近100%。

复盘《送你一朵小红花》从定档到预售期的微博营销，可总结出如下几方面的动作：

第一，物料首发，登榜热搜，带动“想看”及购票行为。因为微博天然存在官微-明星-媒体-大V的传播链条，所以无疑是物料发布的首选平台。《送你一朵小红花》全部重点物料都选择在微博进行了首发，每次物料发布后，都至少登上热搜榜一次，随即立竿见影，带动了想看指数峰值的到来。

例如同名主题曲MV在微博首发后，视频播放量超7000万，相关话题3次登上热搜，阅读量超13亿。当天猫眼想看指数便一路猛涨，创下第二高峰值，想看人数增加2.5万。与此同时，主题曲微博首发还带动了电影预售，单日票房预售破500万，拉起了预售票房峰值，将“想看”直接转化为了购票行为。

“珍惜版”预告片情况类似，在微博首发后，视频播放量超4300万，相关话题2次登上热搜，阅读量超8.3亿。猫眼想看指数创下最高峰值，当天想看人数增加2.6万。

很多网友都评论称，《小红花》的主题曲和预告片让人看得眼泪止不住。还有一些网友分享了自己的相似感受或经历，令人感动。这些说明，一支好的物料加上有效的传播，足以让潜在观众与电影产生深度 情感 共振。

《送你一朵小红花》物料微博网友评论节选

由厦门六中合唱团演唱的《送你一朵小红花》推广曲在微博首发后引发轰动效应，仅官微单条微博就被转发超过62万次，素人作品效果不亚于顶流明星单曲。人民日报官微也发布了这支歌曲的MV，传递“用力珍惜，积极生活”的正能量。

第二，明星联动，二次挖掘营销热点，制造内容增量。片方发布物料后，微博还会根据多年热点运营经验，深度挖掘新的热点，进行二次包装。比如主题曲MV除了冲主话题以外，微博还为其打造了7个衍生分话题，#易烊千玺刘浩存雨中对手戏#登上热搜；及时抓取明星间的互动，打造话题#胡歌称赞易烊千玺台词#，登上热搜第一。

“珍惜版”预告在主话题外，也打造了#送你一朵小红花台词#等互动话题，网友手写小红花台词，成功带动物料出圈，拓宽了网友的讨论范畴，使得预告片的热度维持了一整天。

第三，独家表情、贴纸、会员卡片等，丰富的产品线玩法助推电影元素渗透全网。12月24日，电影专属的小红花表情在微博上线，电影官微发布这一消息的微博就被转评赞超过2.7万次。网友纷纷刷屏走起，让有爱的小红花开满屏幕；

贴纸是用户发布图片时可以任意使用的功能，结合着平安夜的热闹气氛，许多网友发布照片时都加上了小红花图案，创意满满；

卡片则是微博会员的专享权利，换上《送你一朵小红花》卡片后，其发布的每条微博右上角都会出现片名卡片，成为独一无二的暖心标识，也强化了全站用户对电影即将上映的印象。

【映后定制活动策划，“自来水”聚力维持电影热度】

除了做好通用性营销动作外，如何能根据每部电影在类型、题材、受众等方面的不同特性，打造出更具针对性的活动策划，也是每部电影在宣发过程中要考虑的问题。

从过往营销案例来看，有的片方倾尽一切资源，看似能做的事情都做了，能铺的地方都铺到位了，可是他们的宣传推广举动都是片方单向度传递给观众，没能成功发动基数更大、声量更高、主动性和创造性更强的“自来水”群体。上映后宣传物料“子弹”耗尽后，排片率、上座率便直线下滑，导致电影生命周期受限，无法实现长尾效应，十分可惜。

若想聚合“自来水”势能，最理想的平台选择依旧是微博。

微博全站有50余个垂直领域，是各垂类头部KOL的集聚之地；超话、话题、粉丝群等功能可将志同道合的网友迅速集结到一起。在微博为每部电影独家定制的活动策划引导下，感兴趣的网友都会以自己擅长的方式参与其中，获得展示自我的舞台，变被动接受者为主动输出者。

例如，国庆档的《我和我的家乡》是一部主打家乡情怀、有众多明星主演的电影，影片上映后便充分利用了这两点优势，在微博发起#为我的家乡应援#打call向活动。黄渤、杨紫、李晨等众多参演明星，以及 旅游 、 美食 、人文艺术等博主纷纷踊跃参与，衍生出各地的地域子话题，如#我和我的家乡北京#、#我和我的家乡贵州# 等，在微博同城热搜榜多日刷屏，活动共上榜36次，覆盖60余城市，最终电影票房突破了28亿。

同属国庆档的《姜子牙》票房破16亿，微博“自来水”的贡献同样功不可没。影片上映后，微博策划发起了#姜子牙COS大赛#，吸引了大量美妆、动漫等兴趣用户参与，关晓彤、欧阳娜娜、丁禹兮、任敏等明星也兴致勃勃地加入其中，与广大网友PK创意。#关晓彤COS姜子牙#以超过十万转评赞登上热搜榜首。

再比如，《信条》是以情节烧脑著称的名导克里斯托弗·诺兰的新片，这部几乎不可能一遍看懂全部内容的电影也点燃了网友的讨论热情。微博借此发起#如何看懂信条#策划，在微博上多角度打穿“怎么看懂”这个点，#如何看懂信条#、#信条细节解析#、#信条时间线#、#信条观后感#等十多个话题轮番引发热议，激发观众二刷三刷欲望。

不同于短视频平台只能用有限的预告片素材进行解说，微博上的大V博主可以用图片、文字、长短视频等多种载体进行全方位阐释，更加直观易懂。

《送你一朵小红花》上映后，同样会在微博发起一系列丰富多彩的活动，吸引明星和普通用户参与，聚合成“自来水”力量，助力电影持续票房冲刺。

12月27日，微博将上线#许个愿开启2021#为会员佩戴一朵小红花的功能，这是微博特别为《送你一朵小红花》定制的产品线新玩法。活动旨在从电影内容发散到全民生活，邀请电影主创、KOL、网友共同加入新年祈愿大军。或回顾难忘的2020年，或展望充满希望的2021年，结合小红花表情、贴纸，借助跨年契机为电影营销赋能。作为跨年活动的收尾，微博还将联动片方释出独家彩蛋物料，众主创将出镜送上辞旧迎新的祝福。

粉丝自发策划的微博活动同样创意十足，例如易烊千玺的粉丝“千纸鹤”在微博发起为癌症患者爱心捐发的活动，既结合故事情节推广了电影，又能切实帮助到有需要的群体，温暖善良的举动给广大网友留下深刻印象。

据悉，微博还计划在电影上映后发起围绕小红花形象和概念的创作大赛、与电影情节相结合的vlog征集大赛等，更多惊喜活动还有待揭晓。

以上这些策略都还只是微博营销的冰山一角。日均阅读量超6亿的新浪 娱乐 微博矩阵、8个公众号矩阵、月活用户超4亿的新浪网网页端与手机端……亿级全平台粉丝都是营销内容后续传播的强大阵地；

覆盖Top30票仓城市的新浪观影团、微博独有的大V推荐度，都可助力影片口碑发酵，引爆舆论。无论从平台影响力还是营销生态来看，微博已成为国内最大的泛 娱乐 用户社区、电影营销第一平台。

现在，距离《送你一朵小红花》正式上映还有最后几天的冲刺时间。在这个全年票房连“200亿小目标”都难以实现的艰难时刻，希望这朵小红花能在跨年之际夺目绽放，为2021年中国电影市场博一个好彩头。微博与小红花还能携手创造哪些新的创意玩法，我们拭目以待。

3. 《送你一朵小红花》预售票房破亿，这部电影凭借的是什么

我们可以看到送你一朵小红花，这个影视作品在预售的时候票房就已经破亿，不得不说这是一个非常好的反馈，而这个电影在播出以来很大程度上大家关注的是主角易烊千玺，但是后续在这个作品中的一些剧情也让大家越来越喜欢。相信正是因为这部作品给大家呈现的题材和演员们的表现，才会有这么好的一个反响。

与此同时，在易烊千玺出道以来，他的身上就被许多人贴上了标签，无论是哪一种标签对于他而言，他都愿意去努力让自己变得更加的优秀，让大家看到他的付出，然后被大众所认可。现在被大家所认可的正是他的演技，相信在未来他还会带来更多优质的影视作品，让我们看到演员易烊千玺未来可期。

4. 《送你一朵小红花》预售破8000万，这部电影怎么样

对于送你一朵小红花这个电影的预售破8,000万，相信大家也是觉得非常的激动，而且这个电影无论是剧情还是演员的表现，都让大家纷纷称赞。同时这个电影也给大家展现了，在面对病魔的时候，无论父母对孩子有多少的爱都无法去帮助他们，在这里我们也看到了许多的无奈和心酸。同时对于这部作品相信大家也更加的期待，无论是对于演员还是对于这个作品本身相信这个题材，也让许多人会觉得有所泪目。

5. 易烊千玺新片《送你一朵小红花》预售破3000万，究竟是凭借什么

相信现在有很多人都对TFBOYS的成员不陌生，最重要的是我觉得易烊千玺的知名度很高，我每次在电视中看他，都感觉他有一种特别的气质，他的笑给人一种很沉稳的感觉，并不会放肆，但是成名之路可谓历经坎坷，不同于王俊凯、王源两位师哥出道即巅峰，在刚刚成立的时候，由于内向，不喜欢沟通交流，并不被网友所看好，最重要的是，还受到很多网友和粉丝多的攻击，有很多人都会觉得这个男孩拖了整个团队的后腿，甚至不少网友还借机嘲讽易烊千玺，但是，他并没有放弃，而是一直努力，用优秀的影视作品证明自己的不俗实力，一部名为《少年的你》热映之后，易烊千玺一战成名，受到了很多网友的青睐，随即拍出的新片也给了他很大的信心，一起来了解一下吧。

一、影片的真实性

这部影片真的是把两个家庭的真实生活活灵活现的展现了出来，讲述了一个特别真实的故事，鼓励我们勇敢跨出我们的第一部，而且要用积极的心态，乐观的态度去看待问题，第一次积极主动，热爱生活，影片预告真的是有笑有泪，思考和直面了每一个普通人都会面临的人生命题，而经过数月后期紧张制作之后，即将要上映，相信有很多小伙伴都等不及了。

6. 《送你一朵小红花》预售破5000万，易烊千玺的票房号召力是否属于一线

确实可以称得上一线号召力。

易烊千玺是tfboys的成员，颜值在他们之中不全最好的，因为王源属于可爱加卖萌型的，王俊凯属于阳光暖男型的，而易烊千玺为他们两个的衬托下颜值并不出众，但是气质绝对算是冷库帅气型的。早期的易烊千玺因为颜值被一些无脑的粉丝抨击，说他不配在这个团队里，实力和颜值都比不过他们，他也是默默的忍受着这一切。后来慢慢的易烊千玺长大了，俊酷的外表之下眼神越来越坚定，可以看出他不服输，不认命的精神。

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7. 送你一朵小红花预售5天破亿，电影的片名有何含义

12.上天就是这么不喜欢我，它只要一见我过得舒坦一点，它就立马把我的生活调成困难模式。

那你觉得上天喜欢谁？我从5岁就大把大把的吃药，那会我就知道，活着，就不是件容易的事。

13.送你一朵小红花，开在你昨天新长的枝丫，奖励你有勇气，主动来和我说话。

不共戴天的冰水啊，义无反顾的烈酒啊，多么苦难的日子里，你都已战胜了它。

送你一朵小红花，遮住你今天新添的伤疤，奖励你在下雨天，还愿意送我回家。

8. 易烊千玺的送你一朵小红花预售5天破亿，演员们其中的表现如何

2020年收尾的电影《送你一朵小红花》在12月份的最后一天在全国各大电影院上映，这部由韩延执导，易烊千玺和刘浩存领衔主演的抗癌电影，朱媛媛，高亚麟主演，和夏雨特别出演还有岳云鹏的友情出演。这其中演员们的表现都让人特别动容。

岳云鹏，夏雨

这里的岳云鹏也不再是搞笑逗趣，用自己方法给身边的病人带去希望，带去鼓励。他的执着也藏在他的故事里，他用一滴眼泪讲述了自己的故事。夏雨夏雨出演是患癌症女主角的爸爸一位看似幼稚的男人，实则内心也藏匿着强烈的爱。

这些演员演出了平凡的中国父母和孩子的浓厚的爱，看到了不起眼的普通百姓，还有他们心中闪耀的坚持。