巴黎世家七夕节

① 巴黎世家90年代土味宣传产品，是玩梗还是对中国风俗的错误认知

“土味文化”在中国可以说有着深远可追溯的文化历史，然而近几年却越发地借由网络实现“复兴”。在一部分中国年轻人中，这样的文化虽然还未衍生出明确的主张和形式，却也已然快速弥散开来。千禧一代热爱怀旧，以使用陈旧夸张的表情包为乐趣，给县城视频配上英文配乐的短视频也在B站等年轻人社区疯传，反映了年轻人愈发开放、轻松的态度。因此，面对这样的奢侈品广告，网友观点呈现了两极分化。

在了解了巴黎世家品牌特色和品牌精神内核后再回过头看这一系列争议巨大的“土味”广告图，便会发现所谓“嘲弄”的“土味”广告只不过是巴黎世家品牌艺术总监Demna Gvasalia审美与世界观在中国文化语境下的延伸。如果说美丑有相对的公共标准，那么“土”的概念却并不明晰。“土”究竟是是过时，还是庸俗？在中西方语境的转化时，我们无法为“土”找到一个直接对应的英文词汇。在人们理所应当地使用“土味营销”这一词汇时，其实默认了一个预设——奢侈品牌是高级、神秘、有距离感的，而“土味营销”是自降身段迎合市场。进而我们要追问，这样的预设是否依然成立？现实是，这样的距离感在社交媒体出现后已经被全面打破。Demna Gvasalia手中的巴黎世家显然放弃了用完美无瑕奢侈形象来制造社交距离的传统思路，而是用先锋美学来制造审美距离。来自公众的困惑正是这种美学的一部分，而从困惑到迷恋则是消费者与品牌建立高度粘性的过程。

七夕营销的战场向来商业味道浓厚，奢侈品牌纷纷推出精心包装的、适合送礼的七夕礼物，目的无非是刺激销售。恰恰在这样一个奢侈品牌集中比拼营销手段和媒介资本的时机，也是在奢侈品牌七夕营销陷入过度泛滥、难以继续激发新鲜感的瓶颈期，巴黎世家反而选择将最激进、最贴近品牌审美形态的形象放在七夕展现。 与清一色的红色单品相比，巴黎世家至少试图在剑拔弩张但千篇一律的七夕营销大战中提供一些新思路。影楼老照片虽然充斥着简陋背景，却往往记录了旧时代人与人之间最纯真甜美的情感。而在当下情感复杂的浮躁社会，人们反而更加怀念这种似假实真的情感。

有人说土味的流行是人们在这个互联网文化趋于饱和的时代必然会经历的一种审美疲劳和审美反弹，“见过世面”的网友们开始渴望看点不一样的东西——哪怕丑，只要丑的独特，丑的千奇百怪，也好过美的无趣，美的千篇一律。从最简单的市场视角来看，巴黎世家这次其实是大获全胜。空前的话题讨论带来极致的广告效应，不仅是对Hourglass沙漏包的一次巨大推广，将此前局限于时装爱好者范围的沙漏包一次性地推向大众市场，同时这样的讨论也是大众市场对巴黎世家品牌的再认识，帮助消费者丰富对其形象的认知。

② 如何看待巴黎世家2020年七夕广告

土到极致就是潮。

时尚品牌巴黎世家（BALENCIAGA）的广告向来以搞怪有趣闻名，并擅长结合日常生活的情境引发网友共鸣。

随着中国的情人节七夕到来，巴黎世家推出系列广告，1980年代QQ秀配色背景加上大量的土味紫、粉红、绿色等颜色……

文案也是把握到了土的精髓：

“懂我心，你就有个时髦粉红小包袱”。

“就自恋，包容不怕自黑的大女主”。

“爱上我，让我赤红的真心包围你”。

“我愿意接下来的日子包你满意”。

不禁令广大网友感到熟悉又陌生，隔着屏幕都嗅到了满满的土味。

(2)巴黎世家七夕节扩展阅读

外国奢侈品牌对“中国风”的误解有多深，相信大家早已有所体会。2020年，巴黎世家七夕广告要戳瞎大家的眼睛了。

这梦回上个世纪的影楼PS画风、比脸还大直击人心的爱心特效、直白淳朴不明所以的表白文案……不禁令广大网友感到熟悉又陌生，隔着屏幕都嗅到了满满的土味。不少网友直呼不敢信。

根据官方介绍，这是巴黎世家于2020年七夕情人节推出“沙漏包”特别系列，在品牌标志性的设计上，特别定制了中文书法涂鸦艺术，来呼应表达爱意的传统节日，“宛如情意绵绵的手写情书”。

拍成这种土潮画风也是有原因的，官方称他们是以“经典复古爱情故事影像作为灵感来源”。

③ 巴黎世家七夕广告片为何会被吐槽

巴黎世家来七夕广告片源被吐槽是因为网友认为太土了。

七夕临近，各大品牌纷纷推出七夕限定系列，直到8月10日晚巴黎世家这支宣传片出炉，大家纷纷不淡定了。

打开巴黎世家电商官方旗舰店刹那，扑面而来的瀑布绿植画纸背景，画面四角露出的几朵玫瑰花，“男主含情脉脉”地看着“女主”，身后藏了一捧红玫瑰，以及飘起来的心形红气球，上面写着“爱上我，让我赤红的真心，包围你”。

广大网友感到熟悉又陌生，纷纷吐槽：“90年代的乡村影楼风？”“有我长辈们朋友圈p图的内味了。”“好像以前拍的非主流大头贴哦。”“啊哈哈哈哈！这不是十几年前的QQ空间风吗？”“土到极致就是潮？？？？？？？”

(3)巴黎世家七夕节扩展阅读

巴黎世家七夕限定系列包包价格：

此次巴黎世家的七夕限定系列包包共有红、黑、粉、白四个颜色，官方定价13900元。品牌方的说法是，这一特别定制的中文书法涂鸦，宛如情意绵绵的手写情书，红粉黑白，真实纯粹。

而文案也是把握到了土的精髓“懂我心，你就有个时髦粉红小包袱”“就自恋，包容不怕自黑的大女主”“爱上我，让我赤红的真心包围你”“我愿意接下来的日子包你满意”。

④ 对于巴黎世家七夕广告，网友为何大呼土到极致就是潮

对于巴黎世家七夕广告，其实说实话土到极致就是潮是因为我们并不了解时尚，我们对于时尚的理解可能只是一个简单的潮流，就是大家都穿什么样的我就穿什么样的，这就是潮流，到哪哈斯对于设计师而言，时尚是与众不同的风格，是兼顾大众并且能创造出一股风潮的流行，是站在时尚的前沿带领时尚的走向，而不是跟随大众的脚步，迎合大众的喜好而设计东西，但是对于我们来说其实时尚就是不理解，当然了我们可能看到现在巴黎世家的七夕广告比较老土，但是如果几年之后我们是不是就不会那么惊讶了。

对于一种土到极致就是潮的话可能并不是这样的，因为我们现在或许不能理解这种做法或者是想法，但是对于我们来说如果是以后的话可能我们会用到里面的某些元素以装扮我们的潮流，当然了大多数的潮流可能都是人家以前的设计师玩剩下的，但是我们现在看来依然觉得很酷，因为时尚这个东西本来就是螺旋式上升的，可能我们现在不能接受，但是如果再过几年这种潮流成了大众化，可能我们就能理解这是为什么了，但是到时候我们依然能看到我们理解不了的设计。

⑤ 巴黎世家七夕广告片被吐槽是怎么回事

时尚品牌巴黎世家的广告向来以搞怪有趣闻名，并擅长结合日常生活的情境引发网友共鸣。随着中国的情人节七夕到来，巴黎世家推出系列广告，1980年代QQ秀配色背景加上大量的土味紫、粉红、绿色等颜色，让网友吐槽“太土了”。

巴黎世家的七夕限定系列包包共有红、黑、粉、白四个颜色，官方定价13900元。品牌方的说法是，这一特别定制的中文书法涂鸦，宛如情意绵绵的手写情书，红粉黑白，真实纯粹。

文案也是把握到了土的精髓“懂我心，你就有个时髦粉红小包袱”、“就自恋，包容不怕自黑的大女主”、“爱上我，让我赤红的真心包围你”、“我愿意接下来的日子包你满意”，不禁令广大网友感到熟悉又陌生，隔着屏幕都嗅到了满满的土味。

(5)巴黎世家七夕节扩展阅读

巴黎世家品牌介绍

巴黎世家创始人克里斯托瓦尔·巴伦西亚加是从跟随母亲学习针线开始一步一步走向成功的，于1937年在巴黎开设巴黎世家高级女装公司。巴黎世家服装一向是精于裁剪和缝制,被喻为革命性的潮流指导。西班牙王后、比利时王后、温莎公爵夫人、摩洛哥王后等都指定穿着他的时装，她们都是当年曾被世界各大时装杂志评选为最佳衣着的名人。

巴黎世家服装一向是精于裁剪和缝制。斜裁是拿手好戏，以此起彼伏的流动线条强调人体的特定性感部位。结构上总是保持在服装宽度与合体之间，穿着舒适，身体也显得更漂亮。巴黎世家服装巧妙利用人的视错觉，腰带策略性地放低一点，或把它提到肋骨以上，甚至可以巧妙地隐藏在紧身衣之中，服装看上去更加完美。非理想身材的人，一旦穿上巴黎世家服装，顿时显得光彩照人。

逾九十年以来，巴黎世家一直以时尚、典雅和细密剪裁及缝制的高级服装闻名于时装界。并成为欧美名流和明星极爱戴之品牌。除了在1937年开设在巴黎之高级精品服装店，巴黎世家在纽约也拥有自己的旗舰店。

⑥ 巴黎世家七夕广告，创作此广告的灵感来源于什么

近日，巴黎世家在网上引起热议，成功登上微博热搜，因为它新出的七夕土味广告直接闪瞎一大片网友的眼睛。国外大牌奢侈品对中国风的误解到底有多深呢？让我们一起来看看。

都曾遭到了网友的嘲讽。

究其原因，国际大牌为什么执迷于中国风的设计，最重要当然是迎合中国人的审美，打开中国市场从而获取更多的利润。但是为什么却一路跑偏，获得网友的群嘲呢？

对中国的刻板印象并未消除。翻看许多国外奢侈品的广告，特供中国的广告翻车屡见不鲜。形成这种现象的原因，除了文化差异外，更多的是西方品牌的傲慢。

在中国飞速发展的现在，要想改变这种情况，中国需要有把当代中国引领上世界舞台的设计师，让世界看见真正的中国审美。

⑦ 谁出的馊主意！为何巴黎世家七夕广告又土又丑

巴黎世家可以说一直都是很多人非常喜欢的一个国际品牌，但是却在今年的七夕节翻车了。巴黎世家在七夕节的广告上可以说是遭到了很多人的吐槽，被很多人说是又土又丑。主要是因为他们七夕广告走的是复古风想要推一些中国风格的商品，将复古的流行元素相结合，广告的背景用的是玫瑰花、绿植和瀑布，但是这些元素却没有用好，让人感觉又土又丑。

而且还有一点是让网友非常想要吐槽的就是七夕限定的沙漏包作为特别系列，它的包装却非常的不走心和高级，直接是以涂鸦的形式在包装上写出我爱你和你爱我的字样，但是价格却异常的贵。让很多网友都非常的不满，这种宣传可以说是非常糟糕的，而且也是对中国文化的不了解。