七夕商业价值

『壹』 关于七夕现今情况或发展趋势（延续、繁荣、衰弱、消亡）

对七夕节发展现状的研究

研究目的：

由于对中国历史知识和中国
“节”
文化的学术方面的知识我们了解得还很少，
还没有能
力从学术角度来研究七夕节的发展现状。
因此，
我们把研究定在民众对七夕节的看法的调查
上。这样，我们就可以综合社会多数人对七夕节的不同意见，通过总结、整理，向研究七夕
节节文化的工作者提供。
同时，
我们也可就针对这些百姓感兴趣的话题进行宣传，
以达到弘
扬中国传统节文化的目的。

研究的实施过程

一、子项目的确定：

我们将这个项目分成二个子项目进行阶段研究。
（
1
）
资料研究阶段：
对各种书籍所记录
的有关七夕节的资料和其他同类型研究的小组在网上发布的数据进行汇总和整理，
总结出七
夕节在古今的重要性。
（
2
）社会人群研究阶段：对社会中的人进行调查和采访，主要研究现
代青年对七夕节的看法。

二、各子项目的研究实施状况

1.
资料调查阶段

我们选择了以在互联网上的资料为主要资料来源，图书馆资料为辅的资料收集方法。

为了更好的对七夕节的资料进行分析和得出更直观的分析结果，
我们选择了西方的情人
节来作为辅助的参照系。

我们分别找来了七夕节起源的资料和情人节起源的资料。
由于七夕节的起源时间远早于
情人节，
所以在历史的舞台上，
七夕节获得了更多发展的时间，
也发展成为了一项有着深厚
文化内涵的节日。

现在，人们普遍认为七夕节起源于牛郎和织女的故事，各民族由于文化相差异的不同，
在故事的细节上有少许不同。
总体来看，
七夕节在古代是一个十分重要的节日，
尤其是对未
婚女子而言。
古代的七夕节并没有直接与爱情接轨
（我们认为这是古代封建社会不允许恋爱
自由和婚姻自由所导致的）
，但是其所强调的女子应有的纺织、刺绣技巧却从很大程度上影
响了女子婚姻对象的选择和婚后质量。
所以，
其细节在古代尤其是古代女子心中有着不可磨
灭的地位。

作为后来者居上的情人节虽没有较长的发展历程，
但其开放自由的中心使其在近现代和
现代的青年中迅速传播并获得认可，这正是情人节所缺少的东西。

现如今，
七夕节在青年人中的认知度越来越低，
过七夕节的人群也越来越小。
相对于情
人节时商场餐厅等营业场所得海量广告和海量收益而言，
七夕节几乎没有什么经济规模可以
言。情人节，人们会送玫瑰花和巧克力给自己心爱的人。
然而七夕节到来之际，却并没有多
少人送礼给心爱的人。
即使送，
送的也并非是七夕传统的礼品，
而更多的是情人节该送的玫
瑰花和巧克力。
总的来说，
七夕节没有形成一套完整的商业体系，
七夕节的潜在商业价值还
有待开发，
人们对七夕这个中国传统的节日的重视程度不够，
政府在弘扬中国传统文化时也
没有给七夕节一个合理的位置。

2
社会人群调查阶段

活动一：调查问卷

2012浪漫七夕，与爱相约
七夕由来节俗大观七夕诗词七夕祝福七夕活动策划

调查问卷内容：

调查问卷

性别：

男

女

您好：

我们是北京市育英中学的学生。
我们在做一个关于情人节与七夕节的研究性学习，
希望您能
积极配合。谢谢！

1
、你过七夕节吗？

A
、每次都过

B
、经常过

C
、偶尔过

D
、从不过

2
、你过情人节吗？

A
、每次都过

B
、经常过

C
、偶尔过

D
、从不过

3
、如果今天是七夕节，你会买：

A
、玫瑰花

B
、巧克力

C
、电子产品

D
、什么都不买

E
、其他

4
、如果今天是情人节，你会买：

A
、玫瑰花

B
、巧克力

C
、电子产品

D
、什么都不买

E
、其他

5
、你在七夕节时的平均消费为：

A
、大于
1000
元

B
、
1000
元
~500
元

C
、
500
元
~100
元

D
小于
100
元

6
、你在情人节时的平均消费为：

A
、大于
1000
元

B
、
1000
元
~500
元

C
、
500
元
~100
元

D
小于
100
元

7
、你认为二者的关系是：

A
、一样，都是一个节日

B
、一样，都是关于爱情的

C
、不一样，日期不同

D
、不一样，蕴含的文化不同

8
、你对于二者的态度是

A
、都很重要，一定要过

B
、情人节重要，七夕节无所谓

C
、七夕节重要，情人节无所谓

D
、都不重要，过不过无所谓

9
、您对于情人节和七夕节未来的观点是：

A
、都很好，会有好的发展前景

B
、情人节的前景较好

C
、七夕节的前景较好

D
、都不会太好

E
、变数太大，不确定

我们此行的目的是：
1
、
了解目前现代青年对七夕节的看法。
2
、向现代青年宣传我国历
史悠久的七夕文化，为弘扬民族文化作贡献。

我们下午
2
︰
00~~4
︰
30
在北京西单文化广场调查了
50
个青年，大多数是在校或刚毕
业的大学生。

调查结果如下：有效问卷
38
份
/
共发放
50
份

题号
\
选项

A
B
C
D
E
1
5
人
/13.15%

2
人
/5.26%

11
人
/30.51%

20
人
/52.61%

2
6
人
/15.79%

2
人
/5.26%

8
人
/21.05%

22
人
/57.89%

3
4
人
/10.53%

16
人
/42.11%

4
人
/10.53%

14
人
/36.84%

4
6
人
/15.79%

14
人
/36.84%

3
人
/7.89%

15
人
/39.48%

5
6
人
/15.79%

0
人
/0%

2
人
/5.26%

30
人
/78.94%

6
4
人
/10.53%

1
人
/2.63%

5
人
/13.16%

28
人
/73.68%

7
4
人
/10.53%

9
人
/23.68%

2
人
/5.26%

23
人
/60.53%

8
10
人
/26.32%

5
人
/13.15%

5
人
/13.15%

18
人
/47.36%

9
10
人
/26.32%

12
人
/31.57%

4
人
/10.53%

3
人
/7.68%

9
人
/23.68%

我们的调查者中，
有一些表示由于身边的人都不过七夕节，
且没有一个过七夕节的好计
划，所以放弃了这个中国的传统节日。也有人表示，现在过节早已没有了“节味儿”
，尤其
是传统节日，所以索性不过了。

研究结论

1
、七夕节自身的发展

第一：
内涵上的缺憾。七夕节，
是在一个封建的社会中发展开来的，由于涉及爱情和婚
姻等受封建思想约束的事物，
使得其在男女间自由表达感情方面没有发展。
这不符合当下
“恋
爱自由，婚姻自由”和思想理念，使得其在节日内涵上不受重视。

第二：
环境上的缺憾。受外国文化的冲击，七夕节对中国人的影响力在日益降低。
在当
代在各种迎接新思想、反封建的潮流中，七夕节作为一个非主流节日（主流节日：如春节、
端午节）在人们的脑海中已被冲淡。

2
、对七夕节前景的预测

七夕节在我国古代是一个举足轻重的节日，
但在近现代的发展中，
七夕节已失去了原有
的地位。
这是一个文化全球化的时代，
但我们并没有让中华民族的传统节日走向世界，
而是
有些崇洋媚外地大力宣传发展西方的节日。
这其中有商家为了利益的炒作，
有部分人为了追
新潮求另类的跟风而至，
也有政府对此的宣传力度不够。
近年来，
随着人们生活水平的不断
提高，
娱乐类的信息越来越多地充斥着人们的生活。
但有些媒体为了吸引更多的眼球，
一味
的追求更大的利益，
不负责任地将传统娱乐化，
这也直接或间接导致了部分人对传统节日的
无所谓的态度。

我认为，七夕节的前景还是很乐观的。首先，随着胡锦涛主席的“发展民族传统，弘扬
民族精神”
的理念渐渐深入人心，
国家对于民族传统的宣传力度不断加大，
属于传统节日中
的一员的七夕节将会越来越受到人们的关注。
目前情人节的市场已经很大，
但七夕节的这块
蛋糕却几乎无人涉足。因此，商家为了开拓市场，
获得更大利益，
应该会对七夕节的产业投
资开发，
随着市场的完善，
想过节却买不到传统礼物的现象将会得到解决。
由于西方传统节
日在中国的盛行，
力图标新立异的人们已将目光渐渐转向传统节日，
这意味着时尚潮流中传
统元素的增加，
也会带来包括七夕节在内的传统节日的兴起。
国家目前正在不断规范娱乐产
业，
不负责任的媒体将会得到惩罚。
在国家的宏观调控下，
随着民众维护传统文化的意识的
不断提高七夕节势必会获得前所未有的发展。