大鱼海棠手办

⑴ 如何看待大鱼海棠众筹

我们先来看看新闻报道的句子吧！
“2016年7月8日首映的《大鱼海棠》，当日票房即达到7460万，一举创下国产动画电影首日票房最高纪录。截至7月26日21：30分，票房累计5.43亿。一部制作12年之久的国产动画电影，除了票房成绩突出之外，片尾密密麻麻4000人的众筹鸣谢名单也着实令人震撼。
虽然影片上映后，口碑出现两极分化的局面，然而更多人关注的是这部靠众筹的电影，后期该如何分账？背后有着怎样的投资回报？众筹能否成为电影制作新的融资渠道？是否噱头大于真实？实际上它的制作是从2013年开始的。但不论十二年还是三年，这都称得上是一部深耕细作的影片！”
从全球放映来看，国产动画电影首日票房纪录最高的纪录是《喜洋洋和灰太狼1》电影，国产制作时间最久的动画，重点来了，这部动画到现在还没有制作完，就是众所周知的《黑猫警长》，从1983年到2014年，更新了六集，正常动画是13集。我国第一部动画电影受到外媒关注的是腾讯的《洛克王国》。说到众筹的动画电影，第一部真正意义上的众筹国产动画片是《喜洋洋与灰太狼》，众筹国产动画电影是《十万个冷笑话1》，受到外媒好评的动画电影是以环保为主题的《熊出没》。
自《大鱼海棠》出来，感觉国内无动画大神，事实上，我自己在武汉插画人学校学习后，感到莫名的心塞，其实国内不缺乏好的动画大师级人物，只是商业化，还有原创版权意识薄弱，把《大鱼海棠》放在国外来说，赤裸裸的模仿宫崎骏画风，剧情就不说了，无力吐槽，国内声优有很多优秀的，譬如那兔动画里面都是国内知名的优秀声优。谈到制作时间，真是醉了。还有众筹后的手办，高价售出低价买进，说的好听点是情怀，回到12年前，90后才十几岁，谈不上，明显的圈钱。
众筹分为四类：一是债权众筹，投资者投资后获得债权，未来获取本息收益；二是股权众筹，投资者投资后获得股权；三是回报众筹，投资者投资后获得产品或服务；四是捐赠众筹，投资者进行无偿捐赠。
很明显，《大鱼海棠》是第三种的话，那么作为众筹者应该免费获得其相关产品。

⑵ 如何评价《大鱼海棠》众筹制作手办的行为

《大鱼海棠》这部片子在市场上的表现可谓雷声大雨点小，预热做得不错，真正露面的时候市场反馈真不咋地。
问题基本集中在于：有画面没内容，有人物没灵魂。场景设计到位可惜剧情不给力，没有抓住市场需求，抓不住目标受众口味，影评最多的就是价值观有问题。
制作团队12年才做出来一部作品，算一下工资和员工社保都是一笔不少的费用，票房表现也是难以让人感到满意，为追回成本出现二次营销的可能性也有充分的存在理由。
在这里需要分析的是几方面的问题：
1、为什么要以众筹的方式开展？
众筹是比较聪明的办法，一来可以避免垫资问题，减少现金流压力；二来这样做也很互联网，手办的生产符合经济学的规模效应，规模上去了边际成本也就下来了，营收也可以好看点儿。说白了就是一个走量的做法，明显利用互联网工具能够实现这一点。
2、众筹可以达到的营收外目的是什么？
圈粉：做个玩偶，顺便把粉丝用户圈起来，不失为一个很好的概念。参与众筹的人带来的不仅仅是钱，更是一种传播力，肯掏钱买自家东西的人重复购买或持续关注的门槛就低多了，作为《大鱼海棠》制作方日后新作品推送的储备种子用户还是挺好的。
二次营销：最近炒得火热的“《大鱼海棠》前成员制作的番外篇”和被重新翻出来炒的《大鱼海棠》12年轻flash作品，都是电影公映之后的后续营销。众筹手办想必也是殊途同归。
至于如何评价这一举措，还真得看转化，摊平了成品赚到钱才是真本事